bmw313.com:NBA 凉凉,虎扑如何求生?

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2019
10/09
20:28
锌刻度
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文章摘要:bmw313.com,早就听说你不正经了你们胆敢捣luàn 咆哮声震天响地竟然是神器。

莫雷事件后,NBA 在中国的前途是否毁尽还尚未可知。于虎扑而言,NBA 的元素从出生时就烙印在了基因里。玩笑也罢,事实也罢,未来 NBA 内容的消失,对虎扑而言确如断臂般苦痛。

文 | 锌刻度记者 李觐麟

国庆节后的第一个工作日,距离休斯敦火箭队总经理莫雷在推特上发表不当言论已经过去了 3 天,但事件产生的影响仍在不断发酵。

在大众的一片声讨中,许多 NBA 合作方都纷纷发声,然而在日本参加活动的 NBA 总裁亚当 · 肖华公开表示支持莫雷的 " 双标 " 态度,更是一语惊千层浪。

其中,受此次事件影响最大的还是斥资 15 亿美元买下 NBA 中国数字媒体 5 年独家网络转播权的腾讯体育宣布暂停 NBA 季前赛的转播。还有靠 NBA 起家的虎扑,也声明暂停涉及休斯顿火箭队的赛事直播、转播与资讯报道。

如此一来,NBA 在中国的前途是否毁尽还尚未可知,但对于虎扑、腾讯体育等平台来说,NBA 的出事使他们变得被动,也将受到巨大损失。

被割了动脉的虎扑

过去的几天当中,中国驻休斯敦总领馆要求火箭队立即纠正错误,央视体育、腾讯体育、虎扑篮球声明暂停涉及休斯顿火箭队的赛事直播、转播与资讯报道;李宁、浦发、你我贷等中国赞助商也紧急暂停了合作,篮协也暂停了与火箭队的交流合作。

在虎扑相关话题讨论中,有用户说 " 腾讯只是出点血而已,虎扑才是真的要了亲命 ",还有用户说 " 虎扑最主要就是靠 NBA 起家的,段子可以看贴吧微博知乎,足球可以看懂球帝,电竞可以看腾讯,虎扑真要动脉出血。"

这些用户大多在虎扑上看关于 NBA 的资讯和讨论很多年了,NBA 对于虎扑的重要性他们深有体会。

事实上,于虎扑而言,NBA 的元素从出生时就烙印在了基因里。十五年前,身为公牛队铁杆球迷的程航,在芝加哥创办了在线篮球社区 hoopCHINA,也就是虎扑的前身,而 hoop,即是篮筐的意思,满怀着程航对篮球的热爱。

2007 年,hoopCHINA 的业务随着程航的回国、拿到融资,也开始进一步扩展。除了篮球以外,也有了足球和赛车的新闻、赛事、门户。

几年之后的 2011 年,虎扑的单周用户访问量首次超过新浪体育,成为中国最大的体育网站。

在这其中,NBA 贡献的流量和日活,不言而喻。后来,虽然虎扑也在游戏、电商、彩票等领域加大发展力度,但无论是对于资深 JRS(虎扑网友的自称)还是新用户来说,虎扑最具吸引力也最具优势的领域依旧是 NBA 板块。

就在今年 6 月,上海证监局更新了虎扑的 IPO 辅导工作进展报告,其中显示公司的前 10 大股东名单有所变化,字节跳动向虎扑投资了 12.6 亿元人民币,持股比例为 30%。

在第二次排队上市的关键节点上,字节跳动的入股无疑能为虎扑注入一股鲜活动力。而字节跳动选择虎扑,也是希望能够拓宽流量的增长领域,并找到更多的变现渠道。

而火箭专区锁区后,在虎扑论坛中和微博上,都开始出现指路贴。其中,涌入最多 JRS 的要属曼联专区,甚至还出现了 "NBA 退出中国,最大受益者竟是曼联?" 这样的热帖。

玩笑也罢,事实也罢,未来 NBA 内容的消失,对虎扑而言确如断臂般苦痛。王牌内容的缺失,无疑会对虎扑的流量产生几乎不可逆转的损失。这样的冲击,对虎扑的二次冲击上市显然不利。

姚明曾把火箭队带入国内球迷心中

殃及池鱼的毒 APP

除了传统的垂直内容社区之后,虎扑旗下的毒 APP 业务也很难在这次的风波中独善其身。

回顾今年,一个 " 炒 " 字贯穿始终,炒鞋、炒盲盒、炒裙子 …… 其中,又属炒鞋的热度居高不下,有人说出:" 炒股不如炒房 , 炒房不如炒币 , 炒币不如炒鞋 "。炒鞋被视为一个新风口,也被视为一个韭菜收割机。

在炒鞋圈中,能够被炒为天价的,大多是篮球鞋。球鞋文化也就是 SNEAKER 文化,最早受这一文化影响的人群,不得不提到虎扑 JRS。

由于 NBA 粉丝的活跃和内容和丰富,虎扑上早早地聚集起了这一批对球鞋文化着迷的人。一方面受球星带货的影响,另一方面由于球迷对喜爱的球星同款鞋的追捧,兴起了收藏热。

随后,虎扑凭借着无偿鉴定球鞋真假的方式,收获了大量的用户和口碑。凭借着得天独厚的优势,虎扑旗下的毒 APP 得以迅速发展壮大。正如其简介中所说:毒 App 是 sneaker 和运动潮流文化人群聚集地,你可以和全世界前沿球鞋玩家、潮流达人互动交流。

在外界部分人士看来,虎扑和毒 APP 被鞋圈的人视为较为权威的鉴定机构,买到鞋后," 验过毒 " 才能放心。

因此,毒 APP 如今也成为了球鞋玩家的首选之地。有丰富技能和经验的人,可以在毒 APP 上当鉴定师,按单结算收益;萌新可以在毒 APP 上寻找自己信任的鉴定师对球鞋做鉴定;玩家还可以通过毒 APP 抢购新品、限量款。

从虎扑到毒 APP,NBA 文化的深耕和输出展现得淋漓尽致,导流的作用也已十分奏效。但如今火箭板块的锁区和 NBA 整体形象的受损,无疑会波及到用户对球鞋的看法和喜爱度。

所谓爱屋及乌,恨屋自然也及乌。伴随人们对火箭及 NBA 的愤怒情绪一再高涨,对 SNEAKER 文化和篮球鞋便会降低热情。炒鞋遇冷,无论是对上游的品牌方、生产方,中间的销售方、炒鞋中介,还是实际购买者,都会有很大影响。

这会使虚高的炒鞋泡沫消失,还会让这条产业链上的人受到波及。

据企查查显示,在完成今年 4 月产生的融资后,毒 APP 估值已超过 10 亿美元,并在球鞋交易市场中冲击独角兽位置。

可此次事件之后,自然会使得整个行业都发生变化,虎扑和毒 APP 的未来该何去何从,还是一个问号。

AJ 篮球鞋在炒鞋圈人气超高

纷纷终止与 NBA 的合作

事件发生之后,除了虎扑后,还有不少平台和企业受到了影响,并产生了巨大的损失。

截至发稿前,腾讯体育宣布从即日起暂停 NBA 季前赛(中国赛)的转播安排,并决定为 2019 年 9 月 7 日之后开通火箭球队特权包,且还未更改球队包选择的用户进行退款。

腾讯体育最新回应

这对于腾讯来说,意味着此前花 15 亿美元买下的 NBA 中国数字媒体 5 年独家网络转播权,将受到损失。

不过,腾讯此举得到了网友们的支持,在官微发表的声明下有不少这样的声音:" 支持腾讯!让 NBA,让莫雷和肖华看到我们的态度!国家主权领土不容侵犯 "、" 必须坚持一个中国原则,支持腾讯体育禁播 NBA!"

另外,李宁、VIVO、瑞幸、安踏等企业纷纷宣布终止与 NBA 的合作。目前在淘宝、天猫、京东、苏宁易购、拼多多等多个电商平台上,与火箭队相关的商品也都已下架,无法搜索。

除此之外,UNINE、李易峰、白敬亭、吴谨言、范丞丞、周一围等艺人以及 LPL 解说娃娃、姿态纷纷发表声明表示自己将不会出席 10 月 9 日 NBA 球迷之夜和 10 月 10 日 NBA 中国赛相关活动。

" 斯特恩三十年前打开了中国大门,如今莫雷关上了门,肖华还加了一把锁。" 这是网友的一句调侃,但也颇有讽刺意味地道出了 NBA 深耕中国市场三十年,如今却闹到这般令人无奈的田地。

来源:锌刻度

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